Apple 的历史：著名的 Get a Mac 活动的故事

很少有苹果粉丝不知道 Get a Mac 广告活动。这是一系列有趣而讽刺的广告，强调了 Mac 相对于普通 Windows PC 的优势。该活动非常受欢迎，但苹果公司于 2010 年 XNUMX 月悄然结束了该活动。

“Get a Mac”活动始于 2006 年，当时该公司的电脑改用英特尔处理器。史蒂夫·乔布斯希望向全世界推出一系列促销活动，以恰当地突出新款 Mac 和普通电脑之间的差异，并在视频中适当地击败竞争对手。演员贾斯汀·朗 (Justin Long) 饰演一台青春靓丽的 Mac，而喜剧演员约翰·霍奇曼 (John Hodgman) 则饰演一台过时、出现故障的个人电脑。 “Get a Mac”系列的广告，如“Think Different”或“Silhoutte”活动，已成为令人难忘的标志性苹果广告。

Fotogalerie

获取 Mac 4

来源：H3llowworld

获取 Mac 3

来源：Engadget

获取 Mac 2

来源：Campaign.us

获取 Mac 1

来源：软百科

获取 Mac 脸书

TBWA 媒体艺术实验室的创意人员负责这些广告，据报道该项目给了他们大量的工作 - 但结果绝对是值得的。执行创意总监埃里克·格伦鲍姆 (Eric Grunbaum) 描述了该广告是如何在 Campaign 网站上制作的：

“在这个项目上工作六个月后，我和创意总监斯科特·特拉特纳 (Scott Trattner) 在马里布的某个地方冲浪，我们谈论了试图想出正确想法的挫败感。我告诉他，‘你知道，我们应该坚持绝对的基本原则。我们需要将 Mac 和 PC 并排放置并说：这是 Mac。它在 A、B 和 C 方面做得很好。这就是 PC，它在 D、E 和 F 方面做得很好。我记得我说过，‘如果我们以某种方式体现了两个竞争对手怎么办？一个人可能会说他是一台 Mac，另一个人可能会说他是一台 PC。 Mac 可以在 PC 周围溜冰并谈论它有多快。

在这个提议之后，事情终于开始腾飞，最具传奇色彩的苹果广告活动之一诞生了。

当然，没有任何事情是没有批评的。赛斯·史蒂文森 (Seth Stevenson) 在《Slate》杂志的文章中称这场活动“恶毒”。查理·布鲁克为《卫报》撰文称，两位演员在英国版中的形象（情景喜剧《西洋镜》中的米切尔扮演了一个神经质的失败者，而韦伯则是一个自私的装腔作势者）可能会影响公众对 Mac 和 PC 的看法。

活动结束

接下来的几年里，“Get a Mac”活动在美国开展。该剧由菲尔·莫里森执导，共有六十六个广告片，并逐渐传播到其他国家——英国版由大卫·米切尔和罗伯特·韦伯主演。历史上整个活动的最后一个广告出现在 2009 年 21 月的电视屏幕上，然后继续出现在苹果公司的网站上。但2010年XNUMX月XNUMX日，该版块将页面替换为广告 “为什么你会喜欢 Mac”。与此同时，库比蒂诺公司的电视广告开始更多地关注 iPhone，这是苹果公司的主要优先事项之一。

但“买个 Mac”的反响强烈而持久。这些广告受到了各种模仿——其中一个不为人知的广告宣传 Linux, Valve 引用了该活动 晋升 适用于 Mac 的 Steam 平台。