阿玛亚·托曼 当提到“广告活动”这个词时，大多数人可能会想到 1984 年的传奇片段或与苹果有关的“Think Different”。我们今天的苹果历史系列文章将讨论后一项活动。
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广告《Think Different》于 1997 年 XNUMX 月底首次出现在电视上。这段如今已成为传奇的剪辑由约翰·列侬、阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金或玛丽亚·卡拉斯等知名人士的镜头组成。那些被认为是二十世纪有远见的人被选中拍摄这段视频。整个活动的主要口号是“Think Different”口号，除了前面提到的电视广告外，还包括各种海报。语法上很奇怪的口号“Think Different”本应象征着库比蒂诺公司与其竞争对手的不同之处。但他的目标还在于强调 XNUMX 世纪 XNUMX 年代末史蒂夫·乔布斯重返公司后公司发生的转变。
演员理查德·德莱弗斯（《第三类接触》、《大白鲨》）负责广告广告的配音——这是一段关于不适应任何地方、对事物有不同看法的叛逆者的著名演讲。该广告以及提到的一系列海报在公众和专家中都获得了巨大的成功。这是十多年来第一支由 TBWA Chiat / Day 制作的广告，该公司最初是在 1985 年的旅鼠广告没有受到公众欢迎后与苹果公司合作的。
除此之外，“Think Different”活动的独特之处在于它并不推销任何特定产品。史蒂夫·乔布斯表示，这应该是对苹果灵魂的庆祝，“充满激情、富有创造力的人可以让世界变得更美好”。该广告最近在皮克斯的《玩具总动员》美国首映时播出。该活动于 2002 年苹果发布 iMac G4 时结束。然而，苹果现任首席执行官蒂姆·库克去年表示， Think Different 仍然根深蒂固 在企业文化中。
