阿玛亚·托曼 最近，在 Jablíčkář 网站上，我们想起了 1984 年苹果公司的那支邪典广告。一年后，类似的广告也出现了，但它无论如何也没有达到著名的“奥威尔式”广告的名气。臭名昭著的旅鼠广告实际上是什么样子，它失败的原因是什么？
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20 年 1985 月 1984 日，苹果公司试图复制第一代 Macintosh 商业广告所取得的巨大成功。这则广告本应是“XNUMX 年的第二个广告”，但和它的前身一样，也是在超级碗期间播出的。该视频剪辑的标题很简单，名为“Lemmings”，旨在宣传新的 Macintosh Office 商业平台。毫无疑问，苹果公司发布这则广告的初衷是最好的，但他们失败了——旅鼠广告在苹果公司的历史上留下了不可磨灭的痕迹，但肯定不是积极意义上的。
可以预见的是，苹果公司将推出麦金塔广告的“续集”，并尝试以与奥威尔式广告类似的方式调整新广告 - 一些人甚至认为这种类型的广告可能会成为苹果公司的一种传统。苹果 。就影响范围而言，超级碗转播显然是一个好主意。和 1984 年一样，苹果希望雷德利·斯科特执导，但没能说服他合作。他的兄弟托尼·斯科特最终担任了导演职务。 Chiat / Day 广告公司再次赞助广告业务。问题部分已经存在于广告产品本身。很明显，公众对 Macintosh Office 的兴趣不会像第一代 Macintosh 那样大。但更根本的问题是广告本身。一群人像自杀的旅鼠一样行走，同时单调地唱着白雪公主到岩石顶上的主题，然后她逐渐从岩石顶上跳下来，这肯定无法说服目标群体热情地购买广告产品。
苹果公司花费了 900 万美元在超级碗比赛中播放了一个 1984 秒的商业广告，一开始，可能每个人都相信该公司会多次回报这笔投资。 Cult of Mac 服务器的 Luke Dormehl 指出，这则广告其实并没有那么糟糕，但它缺乏 1985 年广告的活力，根据 Dormehl 的说法，广告中的英雄没有跳下悬崖。没有运动员冲进电影院并向大屏幕扔锤子的能量。该广告引发了许多人的愤怒，XNUMX 年是苹果最后一次播放超级碗广告。
