阿玛亚·托曼 在超级碗首映前一周，苹果标志性广告“1984”今天首次在影院亮相。这则宣传革命性个人电脑的革命性广告确实在影院取得了巨大的成功。
电影院的革命
苹果电脑公司的高管们很清楚，他们的麦金塔电脑值得真正独特的促销活动。在“1984”广告作为超级碗的一部分播出之前，他们付费在电影发行公司 ScreenVision 上播放了几个月。一分钟的广告获得了观众的热烈反响。
该广告于 31 年 1983 月 XNUMX 日凌晨一点在爱达荷州特温福尔斯首次播出，时长刚好足以获得年度广告提名。它的戏剧性、紧迫感和“电影感”与以往的苹果产品广告有很大不同。
该广告非常明确地引用了乔治·奥威尔的小说《1984》。开场镜头以深色为背景，展示了一群人穿过一条长长的隧道进入黑暗的电影院。与角色制服、深色服装形成鲜明对比的是，红白相间的运动装，拿着锤子的年轻女子，跟在警察后面奔跑，沿着电影院的过道，来到大银幕上演《老大哥》。 。一把抛出的锤子打碎了画布，屏幕上出现文字，预示着苹果革命性的新型麦金塔个人电脑的出现。屏幕将变暗，彩虹苹果标志将出现。
导演雷德利·斯科特 (Ridley Scott) 的《银翼杀手》在苹果公司上映一年半前就被制片人理查德·奥尼尔 (Richard O'Neill) 聘用。 《纽约时报》当时报道称，这则广告花费了 370 万美元，编剧特德·弗里德曼 (Ted Friedman) 在 2005 年指出，当时该广告的预算高达 900 万美元，令人难以置信。出现在广告中的演员每日报酬为 25 美元。
该广告由加州机构 Chiat/Day 创作，联合编剧 Steven Hayden、艺术总监 Brent Tomas 和创意总监 Lee Clow 参与创作。该广告基于未实现的“老大哥”主题新闻活动：“有可怕的计算机渗透到大公司和政府中，他们知道一切，从你睡过的汽车旅馆到你在银行有多少钱。在苹果，我们试图通过为个人提供迄今为止只为企业保留的计算能力来平衡这一点。”
技术民主化
1984 年的广告由雷德利·斯科特执导，他曾执导过《异形》和《银翼杀手》等电影。跑步者由英国运动员安雅·梅杰饰演，“老大哥”由大卫·格雷厄姆饰演，画外音由爱德华·格罗弗担任。雷德利·斯科特让当地的光头党扮演身穿深色制服的无名人士。
该广告的文案撰稿人史蒂夫·海登在广告播出多年后透露其准备工作是多么混乱：“在拥有一台电脑与拥有受控导弹一样有意义的时代，其目的是试图消除人们对技术的恐惧。”具有平坦的飞行路径。我们希望使技术民主化，告诉人们权力实际上掌握在他们手中。”
一开始看似对不确定性的巨大赌注取得了完美的结果。该广告在当时引起了巨大轰动，至今仍被认为是标志性的和革命性的——无论它对 Macintosh 销售实际产生了什么影响。苹果开始引起广泛关注——这一点很重要。在极短的时间内，大量的人开始意识到个人电脑的存在和相对的可承受性。该广告甚至在一年后推出了续集，名为“旅鼠”。
争夺超级碗
史蒂夫·乔布斯和约翰·斯卡利对这一结果感到非常兴奋，他们决定支付美国每年收视率最高的电视节目“超级碗”期间一分半钟的播出时间。但并不是每个人都表现出同样的热情。 1983 年 XNUMX 月，当该广告向苹果董事会展示时，乔布斯和斯卡利对他们的负面反应感到惊讶。斯卡利甚至很困惑，他想向经纪公司建议他出售该广告的两个版本。但史蒂夫·乔布斯向史蒂夫·沃兹尼亚克播放了这则广告，后者非常兴奋。
该广告最终在超级碗红皮队和骑士队的比赛期间播出。当时，有 96 万观众观看了该视频，但其影响力并没有就此结束。至少每个主要电视网络和大约五十个地方电视台都反复提到了这则广告。 《1984》这个景点已经成为一个传奇，很难以同样的规模重复。
