苹果历史：1984 年的营销活动

苹果公司几乎总是能够以独特且成功的广告活动而自豪。除了 Think Different 之外，最著名的还包括名为“1984”的活动，该公司通过该活动在 XNUMX 世纪 XNUMX 年代中期的超级碗期间推广其第一台 Macintosh。

该活动发起之际，苹果还远未成为计算机技术市场的王者——该领域由 IBM 主导。著名的奥威尔式剪辑是在加州广告公司 Chiat/Day 的工作室创作的，艺术总监是 Brent Thomas，创意总监是 Lee Clow。该剪辑本身由雷德利·斯科特执导，他当时主要与反乌托邦科幻电影《银翼杀手》有关。主角是一位穿着红色短裤和白色背心的女人，她沿着黑暗大厅的过道奔跑，用投掷的锤子砸碎了屏幕上的一个说话的角色。由英国运动员、演员兼模特安雅·梅杰 (Anya Major) 饰演。银幕上的“老大哥”角色由大卫·格雷厄姆扮演，爱德华·格罗弗负责广告的旁白。除了提到的安雅·梅杰（Anya Major）之外，广告中还出现了匿名的伦敦光头党，他们将观众描绘成“两分钟的仇恨”。

“Apple Computer 将于 24 月 1984 日推出 Macintosh。你会发现为什么 1984 年不再是 XNUMX 年。” 广告中的“声音”明显参考了乔治·奥威尔的邪教小说。与往常一样，公司内部对这则广告引起了争议。尽管史蒂夫·乔布斯对这次活动充满热情，甚至愿意支付播放费用，但公司董事会却持不同意见，该广告几乎从未问世。毕竟，这则广告是在票价不菲的超级碗比赛期间播出的，引起了不小的轰动。

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麦金塔 麦金塔 |资料来源：Apple.com，2014 年

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由乔布斯 2 签名的 Macintosh 系统工具软盘

麦金塔

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1984

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当然不能说这次活动没有效果。播出后，Macintosh 的销量达到了 3,5 万台，甚至超出了苹果公司本身的预期。此外，奥威尔式广告片还为​​创作者赢得了多项奖项，包括戛纳电影节克利奥奖，2007年，《1984》广告片被评为超级电影四十年历史上的最佳广告片。碗。