阿玛亚·托曼 1997年，时任苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在Macworld博览会上提出了苹果公司的全新口号“Think Different”。除此之外，苹果想向全世界说，不成功岁月的黑暗时代终于结束了，库比蒂诺公司已经准备好走向更美好的未来。苹果新阶段的开始是什么样的？广告和营销在这里扮演了什么角色？
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1997 年，公司新口号的正式推出，预示着自“1984”广告大获成功以来最具标志性的苹果广告活动之一的开始。 “Think Different”在很多方面都象征着苹果公司重新回到科技市场的聚光灯下。但它也成为许多变化的象征。 “Think Different”广告是苹果公司的首个广告，TBWA Chiat/Day 时隔十多年参与创作。 1985 年，“旅鼠”广告失败后，苹果公司最初与其分道扬镳，取而代之的是竞争对手机构 BBDO。但随着乔布斯重新掌管公司，一切都发生了变化。
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“Think Different”这一口号本身是 TBWA Chiat/Day 广告公司的文案 Craig Tanimoto 的作品。然而，最初，谷本想以博士的风格创作一首关于计算机的押韵。苏斯。这首诗并没有流行起来，但谷本喜欢其中的两个词：“思考不同”。尽管给出的单词组合在语法上并不完美，但谷本很清楚。 “这让我的心漏了一拍，因为没有人真正向苹果表达过这个想法，”谷本说。 “我看着托马斯·爱迪生的照片，想到‘换个角度思考’。”然后我画了一个爱迪生的小草图，在旁边写下了这些文字，并画了一个微型苹果标志，”他补充道。 Think Different 广告中出现的“Here's to therazy those” 文字是由其他文案撰稿人 Rob Siltanen 和 Ken Segall 撰写的，他们以“为 iMac 命名的人”而闻名。
观众认可
尽管该活动在 Macworld 博览会期间尚未准备就绪，但乔布斯决定在现场观众中测试其关键词。由此，他为至今仍被人们津津乐道的传奇广告奠定了基础。 “我想谈谈苹果、这个品牌以及这个品牌对我们许多人意味着什么。你知道，我认为你总是必须有点与众不同才能购买苹果电脑。当我们推出 Apple II 时，我们需要开始以不同的方式思考计算机。计算机是您可以在电影中看到的东西，它们通常占据巨大的房间。它们不是你可以放在办公桌上的东西。你必须以不同的方式思考，因为一开始甚至没有任何软件。当第一台计算机来到以前没有计算机的学校时，你必须以不同的方式思考。当您购买第一台 Mac 时，您一定有不同的想法。这是一台完全不同的计算机，它以完全不同的方式工作，它需要你大脑完全不同的部分来工作。他让很多人以不同的方式看待计算机世界……我认为你仍然需要以不同的方式思考才能购买苹果电脑。”
Apple 的“Think Different”活动于 2002 年随着 iMac G4 的推出而结束。但其主要口号的影响力仍然存在——该活动的精神依然存在，类似于 1984 年的广告。众所周知，现任苹果公司首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 至今仍保留着几段“Think Different”广告的录音。他的办公室。
来源： Mac的崇拜
