阿玛亚·托曼 iTunes音乐商店于2003年XNUMX月下旬推出。起初，用户只能购买音乐曲目，但两年后，苹果高管认为可能值得尝试开始通过该平台销售音乐视频。
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上述选项是随着 iTunes 4.8 的到来而提供给用户的，最初是为那些在 iTunes 音乐商店购买整张专辑的用户提供的奖励内容。几个月后，苹果已经开始为客户提供购买个人音乐视频的选择，也可以购买皮克斯的短片或精选的电视节目等。每件商品的价格为 1,99 美元。
在当时的背景下，苹果决定开始分发视频剪辑是完全有道理的。当时，YouTube 仍处于起步阶段，互联网连接的质量和功能不断提高，为用户提供了比过去更多的选择。购买视频内容的功能以及 iTunes 服务本身都得到了用户相当积极的响应。
但虚拟音乐商店的成功对在经典媒体上分发媒体内容的公司意味着一定的威胁。为了跟上类似 iTunes 的竞争，一些发行商开始销售带有音乐视频和其他材料形式的奖励材料的 CD - 用户可以通过将 CD 插入计算机驱动器来播放这些内容。然而，改进后的 CD 从未得到大规模采用，也无法与 iTunes 在这方面提供的便利、简单和用户友好性相竞争 - 通过它下载视频就像下载音乐一样简单。
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iTunes 开始提供的第一批音乐视频是带有奖励材料的歌曲和专辑集的一部分 - 例如，Feel Good Inc.。 Gorillaz 的《Antidote》、Morcheeba 乐队的《Antidote》、Thievery Corporation 的《Warning Shots》，甚至还有 The Shins 的《Pink Bullets》。以今天的标准来看，这些视频的质量并不令人惊叹——许多视频的分辨率为 480 x 360 像素——但用户的反响普遍积极。第五代 iPod Classic 的到来也证实了视频内容的重要性，并提供了视频播放支持。
