阿玛亚·托曼 距离圣诞节还有很长的时间，但在今天有关苹果的历史系列的部分中，我们会提醒他们一些。今天我们将讨论苹果公司因其名为“Misunderstood”的广告片赢得艾美奖的那一天，该广告片恰好在圣诞节假期期间播出。事情发生在18年2014月XNUMX日。
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宣传 iPhone 5s 及其拍摄和视频功能的“误解”广告于 2014 年 XNUMX 月下半月荣获艾美奖年度最佳广告奖。广告中出现的主题是许多家长和孩子们都非常熟悉的。该广告的主角是一位沉默寡言的青少年，他在圣诞节没有时间与家人共度时光，因为他太忙于使用 iPhone。如果您还没有看过“误解”广告，请跳过以下包含剧透的句子，先观看广告 - 真的非常非常好。在广告的结尾，事实证明，主角青少年（反）英雄实际上并不像一个被宠坏的 iPhone 瘾君子。他用iPhone和iMovie全程拍摄，最终剪辑出一段感人的家庭度假视频。
广告片赢得了敏感观众的心，但也未能避免批评。例如，有人质疑为什么主角以纵向模式拍摄整个视频，而最终的蒙太奇却以横向模式出现。但大多数人的反应都是积极的，无论是普通观众还是评论家和专家。在圣诞假期期间，苹果公司非常有策略且明智地决定优先考虑感伤和感人的信息，而不是生硬的销售和冷酷的 iPhone 5s 技术和功能介绍。同时，上述品质在广告中得到了恰当的呈现，而 iPhone 5s 也被用来拍摄同样亮相圣丹斯电影节的电影《橘子》，也证明了这一点。
苹果公司、制作公司 Park Pictures 和广告公司 TBWA\Media Arts Lab 凭借《误解》荣获艾美奖。该奖项颁发之际，苹果与 TBWA\Media Arts Lab 因 TBWA 涉嫌质量下降而卷入纠纷，TBWA\Media Arts Lab 自“Think Different”活动以来一直为苹果制作广告。苹果公司凭借这一地位击败了通用电气、百威啤酒和耐克等竞争对手。
