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亲爱的读者,Jablíčkář 再次独家为您带来即将出版的史蒂夫·乔布斯传记的另一个样本,该传记将于 15 年 11 月 2011 日在捷克共和国出版。您现在不仅可以 预购,而是去读一下乔布斯和波诺之间的合作。我们继续第 31 章。

我们通知读者,本文经过缩写,未经任何语言校对。

史蒂夫·乔布斯和波诺

U2 主唱博诺一直非常欣赏苹果公司的营销能力。他的都柏林乐队是世界上最好的乐队,但在 2004 年,在一起演奏了近三十年之后,他们决定恢复自己的形象。她发行了一张很棒的新专辑,其中的一首歌曲被主音吉他手 The Edge 称为“所有摇滚乐之母”。波诺意识到需要一些帮助,决定给乔布斯打电话。

“我想从苹果公司得到一件特别的东西,”波诺回忆道。 “我们有一首曲目叫做 眩晕,其中以这种激进的吉他连复段为特色,我知道它会很吸引人,但前提是人们一遍又一遍地听它。”他担心广播剧推广的时代已经结束。于是,他拜访了乔布斯位于帕洛阿尔托的家,一起在花园里散步,并达成了一项不同寻常的协议。多年来,U2 已经拒绝了大约 XNUMX 万美元的广告报价。波诺现在希望乔布斯在 iPod 广告中免费使用他们的歌曲,或者至少作为双赢交易的一部分。 “他们以前从未做过任何广告,”乔布斯说。 “但他们因非法下载而损失惨重,他们喜欢我们的 iTunes 商店,并认为我们可以帮助他们找到吸引年轻受众的方法。”

波诺希望广告不仅展示歌曲,还展示乐队。任何其他高管都会抓住这个让 U2 参与免费广告的机会,但乔布斯暂时犹豫了。苹果的广告中没有任何名人,只有剪影。 (当时鲍勃·迪伦的广告还不存在。)“你已经有了歌迷的剪影,”波诺说,“那如果下一步是音乐家的剪影呢?”乔布斯回答说,这是一个值得考虑的想法。考虑到。波诺给乔布斯留下了一张未发行专辑的副本 如何拆除原子弹听他们的。 “他是乐队之外唯一拥有它们的人,”波诺说。

随后进行了一系列谈判。乔布斯在吉米·艾欧文 (Jimmy Iovine) 位于洛杉矶霍尔姆比山 (Holmby Hills) 附近的家中会见了他的公司 Interscope,后者发行了 U2 的音乐。 The Edge和U2主教练Paul McGuiness也出席了会议。另一次会议在乔布斯的厨房举行。麦吉尼斯在日记中写下了未来协议的各个要点。 U2 将出现在广告中,作为回报,苹果将通过各种方式积极宣传他们的专辑,从广告牌到 iTunes 主页面。该集团不会收到​​任何直接付款,但将从销售特殊的 U2 iPod 系列中获得佣金。波诺和拉克一样,坚信 U2 应该为每售出一台 iPod 获得报酬,但最终他至少部分地实现了这一要求。 “波诺和我要求史蒂夫给我们做一辆黑色的,”艾欧文回忆道。 “这不是商业赞助,而是为了两个品牌的利益而达成的协议。”

“我们想要自己的 iPod,与其他白色的不同,”Bono 回忆道。 “我们想要黑色,但史蒂夫说,‘我们已经尝试了所有可能的颜色,但除了白色之外,没有一种有效。’但下次他向我们展示了黑色模特,看起来很棒。”

广告中交替出现了昏暗的乐队成员充满活力的镜头和耳朵里戴着 iPod 耳机的跳舞女子的常见剪影。该广告已在伦敦拍摄,但 U2 与苹果的交易仍未完成。乔布斯不喜欢一款特殊的黑色 iPod 的想法,此外,版权费金额和用于促销的资金数额尚未达成一致。乔布斯给广告公司负责广告制作的詹姆斯·文森特打电话,让他​​停止一切。 “最终可能不会有任何结果,”他说。 “他们没有意识到我们给了他们多少价值。一切都会下地狱。让我们再做一则广告吧。” 文森特是 U2 的长期粉丝,他知道这则广告对于乐队和苹果来说将会取得多么巨大的成功,并恳求乔布斯再次给波诺打电话,试图解决问题。于是乔布斯给了他波诺的电话号码。文森特在都柏林的厨房里遇见了这位歌手。

“我认为这不会起作用,”波诺告诉文森特。 “乐队似乎不喜欢这样。”文森特问问题出在哪里。 “当我们还是男孩的时候,我们说过我们永远不会做爱,”波诺回答道。文森特虽然对摇滚俚语并不陌生,但还是问波诺到底是什么意思。 “我们不会仅仅为了钱而做事,”波诺解释道。 “我们关心球迷。如果我们出演广告,我们会觉得我们在摸他们的屁股。我们不想。很抱歉我们浪费了你的时间。

文森特问他苹果还可以做些什么来实现这一目标。 “我们给你我们最珍贵的东西——我们的音乐,”波诺说。 “那你在切片上给了我们什么?广告。但我们的粉丝会认为这是给你的广告。我们还需要更多东西。” Vincent 不知道关于特殊 U2 版本的 iPod 和版税的谈判已经进行到什么阶段,所以他决定赌一把。 “这是我们能给你的最有价值的东西,”他告诉邦。波诺自从第一次见到乔布斯以来就一直在推动这一点,所以他接受了。 “那太好了,但是你必须让我知道我们是否真的要这么做。”

文森特立即给另一位 U2 铁杆粉丝 Jony Ive 打电话(他第一次看到他们的演唱会是在 1983 年的纽卡斯尔),并向他解释了情况。 Ive 表示,他已经在考虑设计一款带有红色控制轮的黑色 iPod,正如 Bono 所设想的那样,以与专辑封面上的颜色相匹配。 如何拆除原子弹。 Vincent 打电话给乔布斯,建议他派 Ive 去都柏林,向乐队展示黑红相间的 iPod 的样子。乔布斯同意了。文森特给波诺回了电话,问他是否认识乔尼·艾维。他不知道的是,两人已经相识并互相欣赏。 “我认识乔尼·艾维吗?”波诺笑道。 “我爱那个男孩。我喝他洗澡的水。”

“力量。”文森特回答道。 “但是如果他拜访你并向你展示你的 iPod 有多好看怎么办?”

“好的,我会开着我的玛莎拉蒂来接他。”波诺回答道。 “他会和我住在一起。我们一起出去,一起吃顿好的。”

第二天,当我前往都柏林时,文森特不得不驯服乔布斯,乔布斯再次开始思考一切。 “我不知道我们做得好不好,”他说。 “我们不会为其他人做这件事。”他担心这会为其他艺术家开创先例,因为他们可能也希望从每售出的 iPod 中获得佣金。文森特向他保证,与 U2 的合同将是特殊的。

“乔尼来到都柏林,我把他安置在我的宾馆里。这是赛道旁一个安静的地方,俯瞰着大海,”波诺回忆道。 “他向我展示了这款带有红色轮子的漂亮黑色 iPod,我说,好吧,我们开始吧。”他们去了当地一家酒吧敲定了一些细节,然后给库比蒂诺的乔布斯打电话询问他是否同意。乔布斯对一些安排的形状和设计争论了一段时间,这给波诺留下了深刻的印象。 “执行董事如此关心这些细节真是令人惊奇,”他说。当一切都同意后,波诺和艾维去喝了它。两人都在家里的酒吧里。喝了几品脱之后,他们决定给加州的文森特打电话。他不在家,所以波诺在答录机上给他留了一条信息——文森特永远不会删除这条信息。 “这里是热闹的都柏林,我们和你的朋友乔尼坐在这儿,”波诺哭诉道。 “我们喝了几杯,正在享受我们漂亮的 iPod,我什至不敢相信它真的存在,而且我还把它握在手里。谢谢!”

乔布斯在圣何塞租用了一家剧院来庆祝新的商业版和特别版 iPod。 The Edge 和 Bono 也与他一同登台。专辑首周销量840万张,立即登顶排行榜 广告牌。波诺随后在媒体上表示,他拍摄这则广告没有收取任何版税,因为“U2 从广告中赚的钱与苹果一样多”。吉米·艾欧文补充说,这也将帮助乐队“更接近年轻观众”。

值得注意的是,与计算机和电子产品制造商的联系帮助这支摇滚乐队给年轻听众留下了深刻的印象。波诺后来说,并非所有与大公司的交易都是与魔鬼的交易。 “仔细看看它,”他告诉来自音乐评论家格雷格·诺特(Greg Knot)。 “芝加哥论坛报”。 “这里的‘魔鬼’是一群有创造力的人,他们比大多数摇滚歌手更有创造力。他们的主唱是史蒂夫·乔布斯。这些人共同创造了自电吉他时代以来音乐文化中最美丽的艺术品。这是一个 iPod。艺术的任务就是与丑陋作斗争。”

2006年,波诺再次与乔布斯合作。这次是“红色产品”活动,其目的是为艾滋病患者筹集资金,并提高公众对非洲抗击这种疾病的认识。乔布斯并不是一位伟大的慈善家,对慈善事业从来不感兴趣。但他决定将一款特殊的红色 iPod 献给波诺的竞选活动。然而,他迈出这一步并不是出于纯粹的热情。例如,他不喜欢苹果这个名字应该出现在竞选活动中该词旁边的括号中。 红色 (红色)上标 – (APPLE)红色。 “我不想将苹果纳入其中,”他故意宣称。波诺正在说服他:“但是史蒂夫,这就是我们在这起案件中表达团结的方式。”谈话发生了激烈的转变,争论爆发了,更严厉的言辞开始出现。然后他们同意就这样睡觉。最终,在某种程度上,乔布斯态度软化了。波诺可以在广告上为所欲为,但乔布斯永远不会在他的任何产品或任何商店中将苹果的名字放在括号中。 iPod 上有铭文(产品)红色,不是(苹果)红色.

“史蒂夫会很兴奋,”波诺回忆道,“但那些时刻让我们的距离更近了,因为生活中你不会遇到很多可以与之进行如此热情交谈的人。他很固执,对任何事情都有自己的看法。每当我在一场音乐会结束后与他交谈时,他都会对此发表意见。”乔布斯和他的家人时不时地拜访波诺和他的妻子以及四个孩子,他们住在法国里维埃拉尼斯附近的住所。 2008年的一个假期,乔布斯租了一艘游艇,停泊在波诺的住所附近。他们一起吃饭,波诺播放了他和乐队正在为即将发行的专辑准备的歌曲磁带 地平线上没有线。尽管有友谊,乔布斯并没有拿餐巾纸。他们试图就更多广告和歌曲特别版达成一致 穿上你的靴子,但他们无法达成一致。 2010 年,波诺背部受伤,不得不取消巡演,鲍威尔给他寄了一份特别的礼品包,其中包括一张喜剧二人组《协奏曲的飞行》的 DVD、一本书 莫扎特的大脑和战斗机飞行员,来自他的蜜蜂的蜂蜜和止痛药膏。乔布斯在最后一项中附加了他的信息:“止痛霜 - 我真的很喜欢这个东西。”

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