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Apple TV+ 已经推出近两年了,虽然该平台的原创电影和电视节目目录已大幅增长,但它远不及竞争对手那么成功。此外,研究公司Digital TV Research报告称,未来也不会出现太大改善。但回答“为什么”这个问题并不难。 

Digital TV Research 预计,到 2026 年底,Apple TV+ 订阅用户将达到近 36 万。如果不是考虑到未来 5 年的前景以及竞争对手的情况也好不了多少,这听起来可能还不错。根据发表在 好莱坞记者 它将拥有284,2亿订阅者的Disney+、270,7亿订阅者的Netflix、243,4亿订阅者的亚马逊Prime Video、76,8万中国平台爱奇艺和76,3万订阅者的HBO Max。

与这些数字相比,Apple TV+ 的 35,6 万订阅用户简直令人失望,尤其是因为 过去的调查 透露目前订阅者数量为20万。然而,他们中的许多人只在购买苹果产品时获得的免费期限内使用该平台,因此迟早他们可能会离开该平台。作为此次促销活动的一部分,他将免费赠送该产品 3 个月。当前份额 苹果平台 所以他们在全世界只占区区 3%。

商业计划不恰当 

苹果的努力是不可否认的。与平台运营初期较慢的启动相比,现在每周都会带来更多的新闻。但图书馆本身仍然只能阅读大约 70 种原创图书,这根本无法与竞争对手相比。问题在于它仅依赖于自己的原创内容,即它自己生产的内容。在这里,您无需为可以在其他网络上播放的久经考验的热门游戏付费,在这里您只需为直接来自 Apple 的内容付费。

但这还不够。我们并不总是想看一个系列的新剧集,甚至是一个新系列,而是一种我们并不真正感兴趣的类型。您在这里找不到任何《老友记》、《权力的游戏》或《欲望都市》。您在这里找不到《黑客帝国》或《侏罗纪公园》,因为任何 Apple 未制作的内容都可以在 iTunes 中购买或租用,但需支付额外费用。这其中也存在一些混乱。该平台吸引了全球热门电影。例如,目前正在播放《速度与激情 9》或《空中大灌篮》,但这些电影不是由苹果制作的,可以在平台内观看,但需要额外付费。

通往诅咒之路 

本地化也可能是一个可能失败的问题。可用内容有捷克语字幕,但配音没有。然而,在这方面,我们只能谈论在国内可能取得的成功,即在如此小的池塘上,这里的收视率肯定不会让苹果公司崩溃。 如果拥有自己的视频流媒体服务(仅提供自己的原创内容)的声望对苹果来说就足够了,那也没关系。但通过 Apple Arcade,该公司已经明白,排他性并不完全与成功齐头并进,在专为该平台创建的最初独特游戏中,它发布了通常在 App Store 或 Android 上提供的重制版游戏。

也许 Apple TV+ 理解这一点并将整个目录作为 iTunes 的一部分提供给订阅者只是时间问题。在这样的时刻,它将是一个完全竞争的平台,有真正成长的潜力,而不仅仅是囤积和依赖一些原创游戏。即使有数百人,与竞争对手相比仍然是少之又少。

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