菲利普·布罗兹 或许没有哪个广告能像 1984 年麦金塔电脑问世的广告那样在营销领域引起如此大的轰动。这部奥威尔式电影由著名导演雷德利·斯科特拍摄，而这则标志性广告在整个电影节中只需要播放一次即可。超级碗比赛一举成名。
显然，自那时以来，苹果广告已经发生了很大的变化，但值得一提的是，即使在这个著名广告之前，苹果在广告领域的表现也并不差。苹果公司的营销历史非常丰富，如今也非常鼓舞人心。
然而，著名的麦金塔电脑广告，其中一个大哥在现场对温顺的人说话，类似于奥威尔的书里两分钟的仇恨，几乎没有播出。当时的苹果公司董事约翰·斯卡利（John Sculley）不喜欢这个故事，他认为这个故事太过激进和牵强。然而，当史蒂夫·乔布斯让整个董事会相信公司迫切需要类似的广告时，他最终还是推出了这则广告。
在苹果的乔布斯时代，创建了最好、最成功的营销活动，尽管该公司的联合创始人肯定不是唯一的幕后推手。广告公司 Chiat/Day（后来的 TBWAChiatDay）与 Apple 合作了三十多年，在最大的项目中也占有相当大的份额。
苹果的广告史可以分为四个时期：乔布斯时代、乔布斯不在的时期、他回归后以及今天。仅仅这样的划分就足以体现乔布斯对整个公司管理，包括营销的影响力。当约翰·斯卡利（John Sculley）或吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）在他被迫离职后掌舵时，他们并没有搞出任何宣传噱头，而是依靠之前的成功。
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苹果公司的起源
加州公司成立于 1 年 1976 月 XNUMX 日 第一个广告 一年后，苹果公司看到了曙光。她介绍了 Apple II 计算机的可能性和用途。从第一个广告开始，几个元素就出现了，这些元素甚至在今天也构成了广告位的核心——特定的人群、实际用途和包含明确信息的口号，为什么每个人都需要一台苹果电脑。
继该广告之后，1981 年又推出了由电视名人主演的 Apple II 整套广告活动 迪克·卡维特。在各个地方，他展示了 Apple II 可以做什么、它有什么用处，即如何编写和 编辑文本、如何使用键盘等。即使是这场大型活动，也不缺乏苹果今天仍然经常使用的一个元素——利用知名人士。最精彩的是 1983 年 Apple Lisa 广告，她在其中扮演了一个小角色 还由年轻的凯文科斯特纳编辑.
然而，苹果公司也致力于主题广告，将其产品不仅与名人联系起来，还与体育和其他感兴趣的领域联系起来。广告的创建方式为 篮球 或 单簧管.
1984 年，里德利·斯科特 (Riddley Scott) 发起了前面提到的广告革命。这则耗资约百万美元的大制作广告，描绘了小说《1984》中对奥威尔世界极权主义的反抗，被人们解读为隐喻对当时计算机巨头IBM等的反抗。史蒂夫·乔布斯将广告比作与“老大哥”的战斗。该广告取得了巨大成功，赢得了四十多个著名奖项，其中包括戛纳大奖赛。
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该广告之后是 Macintosh 上的另一系列广告，人们在愤怒和攻击性的愤怒中进行破坏 霰弹枪 是否 电锯 损坏且反应迟钝的经典计算机。苹果针对的是用户对计算机无法正常工作或响应的普遍不满。八十年代，情感表达和具体故事也越来越多地出现在苹果广告中。
没有职位的广告
1985 年，乔布斯离开苹果公司，百事可乐前总裁约翰·斯卡利 (John Sculley) 接任。八十年代和九十年代初期制作的广告通常非常相似，并且依赖于上述概念。
这位年轻女演员的广告值得一提 安德里亚·巴贝罗娃 (Andrea Barberova) 谈 Apple II。乔布斯离开后，这家加州公司除了较新的 Lisa 和 Macintosh 电脑外，还继续押注于较旧的 Apple II 电脑。由此产生的广告数量恰好有利于成功的计算机，尤其是史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）创建的计算机。这也就不足为奇了，因为 Apple II 多年来为公司创造了最大的利润。八十年代总共创建了一百多个景点。
九十年代初，广告主要是针对前者创作的。 PowerBooks， 电脑 的Performa 或一系列广告 苹果牛顿。 1996 年，乔布斯重返苹果，并立即建立了严格的制度。除此之外，不成功的 Newton 和许多其他产品（例如 Cyberdog 或 OpenDoc）正在结束。
不同的想法
1997年，又一项重要的广告活动诞生，这在公司的历史上留下了不可磨灭的痕迹。 口号是“Think Different”。苹果再次由史蒂夫·乔布斯领导，展示了如何针对重要人物制作非常有效的广告，而不会让公司本身陷入其中。此外，“Think Different”的口号不仅出现在屏幕上，还出现在大型广告牌和电视以外的其他地方。
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这次活动的影响是巨大的，这是苹果公司对巨头 IBM 的又一次轻微挖苦，IBM 也推出了自己的“THINK”活动。
20 世纪 90 年代末，又一场新的运动发起，以色彩缤纷的 iMac 和 iBook 电脑为主导。首先，有必要提到的是广告 色彩缤纷的 iMac，于 7 年 1999 月 XNUMX 日在旧金山传统的 Macworld 上推出。在这里，苹果展示了其广告的另一个有效概念——将产品与一首朗朗上口的歌曲或现有的热门歌曲联系起来。
第一次还出现了苹果应用程序的广告， 例如在 iMovie 上。 Apple 在 149 世纪 XNUMX 年代总共制作了 XNUMX 部广告。
iPod 的统治
2001 年，Apple 推出了传奇的 iPod，它就这样诞生了 该玩家的第一个广告。请注意，主角戴上耳机后开始跳舞，表演的动作成为成功的 iPod 剪影宣传活动的基础。
然而在此之前她就出现了 一系列 Switch 点，不同的人和人物解释了他们决定改变生态系统的原因。也很遵循 带台灯的 iMac 的精彩广告，这是在一个人的背后拍摄的，就像太阳光线后面的向日葵一样。
2003 年，前面提到的 iPod 和 iTunes 活动到来了，人们以剪影的形式随着一些热门歌曲的伴奏跳舞。观众第一眼就被白色耳机所吸引，后来也成为了街头的标志。因为这个等式是有效的：无论谁戴上白色耳机，他的口袋里就有一台装有数千首歌曲的 iPod。此次活动中最受欢迎的广告无疑是该集团的热门广告 愚蠢朋克“科技”.
取得Mac
苹果和个人电脑之间的竞争一直存在，而且可能永远都会存在。苹果在营销活动中恰当地描绘了这些小纠纷和青蛙大战 恰当地命名为“获取 Mac” （获取一台 Mac）。它由 TBWAMedia Arts Lab 机构创建，并于 2007 年荣获多项著名奖项。
“Get a Mac”最终产生了几十个始终遵循相同模式的剪辑。白色的背景上，两个男人面对面站着，一个穿着休闲服的年轻人，另一个穿着西装的年长者。贾斯汀·朗（Justin Long）扮演前者总是介绍自己为Mac（“你好，我是Mac”），约翰·霍奇曼（John Hodgman）扮演彩虹角色为PC（“而我是PC”）。接下来是一个短剧，其中 PC 展示了它在执行某些任务时遇到的困难，而 Mac 则展示了这对他来说是多么容易。
这些幽默短剧通常涉及计算机使用中的常见问题，很受欢迎，并促进了人们对 Mac 本身的兴趣增加。
iPhone登场
2007年，史蒂夫·乔布斯推出了iPhone，由此掀起了一股全新的广告热潮。棕色的 第一个广告 当电影制片人将著名电影剪成半分钟，演员们拿起听筒说“你好”时，她感到非常高兴。该广告在 2007 年奥斯卡颁奖典礼期间首映。
越来越多的 iPhone、MacBook 和 iMac 广告随之而来。例如，2009 年，一个富有想象力的 iPhone 3GS 现货一名小偷正在检查一款戒备森严的新机型，一名苹果员工差点当场抓住他。
苹果的广告经常以迷你故事为主题，并充满情感和幽默。您自己的活动 例如，披头士乐队赢得了 2010 年它登陆 iTunes 的那一刻。同年，苹果推出了 iPhone 4 和第一代 iPad。
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比较成功的广告之一是 iPhone 4 和 FaceTime 功能的圣诞广告，当您 父亲扮演圣诞老人 并通过视频与儿子沟通。她也成功了 第一个 iPad 广告，它显示了可以用它做什么以及如何使用它。
一年后，iPhone 4S 上市，随之而来的是苹果公司不断推广的语音助手 Siri。为此，他经常聘请知名人士，无论是演艺明星还是运动员。 2012年的一个你 例如，由著名导演马丁斯科塞斯扮演.
同年，苹果公司在另一个地方 显示，因为他为 iPhone 打造了适合每只耳朵的新型 EarPods。然而他却遭到了批评 与 Geniuses 进行的不太成功的活动，苹果专卖店的专业技术人员，该公司很快就终止了这些服务。
然而，2013 年底，苹果再次制作了广告，在公司内部引起了巨大反响。圣诞小故事，讲述了一个“被误解”的男孩，最终用一段感人的视频让全家人都大吃一惊，甚至 荣获艾美奖 在“特殊广告”类别中。
总的来说，近年来苹果各类产品的广告宣传活动，总会采用上述的一些策略。在库比蒂诺，传统上，他们押注于非常简单的处理，以突出需要什么，以及有助于将启蒙传播到社会各个角落的知名人士。
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但这不仅仅与名人和运动员有关。苹果经常也会借用普通人的故事，展示苹果产品如何帮助他们进行日常活动，或者触动他们的感受。同时，近年来他在健康领域、环境方面的努力也越来越受到人们的关注，也展现了多个残疾人的故事。
我们可以预期，未来将更加注重人道主义，不仅在广告中，而且在这家不断扩大影响力的加州巨头的整体活动中。我们只能推测他是否能够再次拿出像“Think Different”或奥威尔式的“1984”这样的开创性营销活动，但很明显，苹果已经用几个行动不可磨灭地写在营销教科书上。
