托马斯·切勒贝克 最突出的信息来自 前天 蒂姆·库克在股东电话会议上表示，虽然苹果目前没有增长，但它的表现比预期要好。有几个原因。
iPhone SE 供不应求
早在 iPhone 5S 上市时，许多人就要求更大的显示屏。随着 iPhone 6 和 6S 的发布，这一情况发生了逆转。大量用户想要一款可以用单手舒适操作的高端智能手机。所以，四个月前，苹果就推出了这样一款设备：iPhone SE。
其性能、紧凑性和价格使其取得了惊人的成功。一方面，这意味着 减少 iPhone 的平均售价（见图），但再次有助于维持销量——同比下降 8%。低于苹果三个月前的估计。
iPhone SE 和 iPad Pro 的影响使这两个类别的 ASP 朝着相反的方向发展 pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— 简·道森 (@jandawson) 2016 年 7 月 26 日
此外，一旦苹果解决了产能不足的问题，iPhone SE的销量应该会进一步提高。库克表示：“iPhone SE 在全球的推出非常成功，整个季度都供不应求。我们已经获得了额外的生产能力，进入九月季度后，我们能够平衡需求和供应之间的比例。”
库克还暗示了 iPhone SE 成功的重要性：“初步销售信息告诉我们，iPhone SE 在发达市场和新兴市场都很受欢迎。 iPhone SE 销售给新客户的比例高于过去几年新 iPhone 销售前几周的情况。”
苹果首席财务官 Luca Maestri 表示，虽然 iPhone SE 侵蚀了公司的利润，但这被 iOS 生态系统新用户的涌入所抵消。
到2017年，苹果的服务规模预计将与财富100强公司一样大
随着 iOS 用户群的扩大，Apple 的服务也在不断增长。包括 iTunes Store、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care 以及应用程序和书店在内的服务收入同比增长 19%，创下 37 亿美元季度新纪录。 App Store 本身是这一时期有史以来最成功的，同比增长了 XNUMX%。
库克预测：“在过去 4 个月中，我们的服务收入增长了近 23,1 亿美元，达到 100 亿美元，我们预计明年将达到财富 XNUMX 强公司的规模。”
iPad 销量减少，但收入却增加
上述iPhone平均售价的下降也被iPad平均售价的上涨所抵消。 Jackdaw Research 发布了一张图表（再次参见上图），比较了两种设备的平均售价与销量比率。虽然相对便宜的 iPhone SE 降低了 iPhone 的平均售价，但更昂贵的 iPad Pro 的到来提高了平板电脑的平均售价。
苹果正在大力投资增强现实
Piper Jaffray 分析师吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 在电话会议上向蒂姆·库克询问《精灵宝可梦 GO》的成功。对此，苹果老板称赞任天堂创造了一款令人印象深刻的应用程序，并提到 iOS 生态系统的实力对其成功起了一定作用。然后他继续称赞这款游戏展示了增强现实 (AR) 的可能性：“AR 真的很酷。我们已经在这方面投入了大量资金，并将继续这样做。我们对 AR 有着长期的兴趣，我们认为它可以为用户提供很棒的东西，同时也是一个巨大的商业机会。”
去年，苹果收购了一家专门从事动作捕捉技术的公司， Faceshift，以及一家德国AR公司 Metaio.
最后，蒂姆·库克还评价了苹果在印度市场的表现：“印度是我们增长最快的市场之一。” iPhone 在印度的销量同比增长了 51%。
从客户的角度来看，iPhone SE 是苹果近年来最赚钱的产品之一。保持合理的尺寸和非常合理的价格使其成为有吸引力的产品。我还想要一台带有铅笔的 iPad Pro（我已经有这个特权了）。没有 Wacom Cintiq 或 iPad Pro 便宜三分之一，我会考虑购买它，尽管在这种情况下它是一个“很好拥有”的产品。