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为什么苹果不需要为超级碗广告付费？

翁德雷·霍尔兹曼
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提到超级碗，大多数人都会想到美式橄榄球。然而，海外大型体育赛事也有体育之外的另一面——广告。数以千万计的球迷通过电视观看北美 NFL 季后赛的高潮，因此决斗本身就充满了花费巨资的广告。观众们正在享受广告带来的乐趣……

大多数时候，半分钟的广告并不会真正惹恼观众，相反，它们多年来一直是超级碗不可或缺的一部分，每个人每年都在等待公司会拿出谁来。由于这是一项非常负盛名的活动，所有广告商都尽力使他们的广告尽可能个性化和原创，并吸引广泛的受众。因此，不仅仅是次要产品的推广，最著名的公司也试图在超级碗期间登上荧幕。

在今年周日的节目中，超过 70 个广告。例如，第一季度，M&M、百事可乐和雷克萨斯等公司出现在屏幕上，第二季度，大众和迪士尼公司出现在屏幕上。有些公司，例如可口可乐，展示了几则广告。我们应该特别提到第四季度，当时苹果客户正在促销他们的 Galaxy Note 平板电脑 三星辩称。在其广告中，主要演员是黑暗乐队的歌手兼吉他手贾斯汀·霍金斯，模特米兰达·可儿也出现了。

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你可能会问：苹果在哪里？这个问题当然不是不恰当的，因为正如你所看到的，即使是美国最大的公司（苹果当然是其中之一）也会在超级碗期间做广告，但带有被咬苹果标志的公司却没有一半的广告- 第 46 届超级碗期间的一分钟成名很简单 - 他不需要它。三星花费了 3,5 万美元（约 65,5 万克朗）进行宣传，并在屏幕上展示了 XNUMX 秒，而苹果没有支付一分钱，但其设备在数百万观众眼前出现的时间却是苹果的三倍。

与三星相比，苹果已经赢得了很大一部分美国市场，其iPhone手机正在疯狂销售。苹果手机的受欢迎程度在决斗结束后的场景中得到了完美体现，美式橄榄球名人堂成员雷蒙德·贝里 (Raymond Berry) 手捧文斯·隆巴迪奖杯 (Vince Lombardi Trophy) 走过纽约队球员组成的过道巨人。快乐的足球运动员伸手接过冠军奖杯，亲吻它，最后但并非最不重要的一点是，还拍照并拍摄这一历史性时刻。除了大多数玩家手边的 iPhone 之外，还有什么可以记录这一时刻呢？当然，一切都被好奇的电视摄像机记录下来。

这段持续约一分二十秒的镜头（见下面前 90 秒的视频）不仅捕捉了实际的颁奖仪式，而且也是 iPhone 的一个大广告。苹果没有支付一分钱的广告，由满意的客户自己制作的广告。还有什么是公司更想要的吗？

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美国投资大师吉姆·克莱默（Jim Cramer）的情况 描述 如下：

那一刻我对自己说：就是这里了。没有筹码袋宠物，也没有嗜血的吸血鬼。没有那样的事。这则广告对史蒂夫·乔布斯和他创建的公司来说是无愧的。

当然，这不是一个广告位。这只是关于一群世界上最受欢迎和经常旅行的运动员拿出他们手头恰好有的最喜欢的装备。

（......）

但最终这并不重要。对我来说，由真正的运动员免费宣传苹果公司已经说明了一切。而且，与送给伊莱·曼宁的礼物形成鲜明对比的是，伊莱·曼宁对他的新克尔维特没有兴趣，几乎忘记拿起钥匙。

兹德鲁伊
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