翁德雷·霍尔兹曼 距离苹果公司被判操纵电子书价格罪的最初判决已经过去了 236 天。近四个季度后，整个案件到达上诉法院，苹果公司立即提出上诉，现在也提出了自己的论点。他有机会成功吗？
苹果的立场很明确：提高电子书的价格水平对于创造竞争环境是必要的。但无论是与自己 综合论证 这家加州公司能否成功尚不清楚。
这一切都始于去年七月，或者更确切地说是那个时候，丹尼斯·科特法官 判定苹果有罪。苹果与五家图书出版商一起被指控操纵电子书价格。虽然阿歇特 (Hachette)、麦克米伦 (Macmillan)、企鹅出版社 (Penguin)、哈珀柯林斯 (HarperCollins) 和西蒙与舒斯特 (Simon & Schuster) 等五家出版商决定达成和解并支付 164 亿美元，但苹果决定抗争并失败。然而，正如预期的那样，来自库比蒂诺的公司提出了上诉，该案目前正在由上诉法院审理。
在苹果进入之前，亚马逊决定了价格
在苹果进入电子书市场之前，几乎没有竞争。苹果在向上诉法院提交的声明中写道，只有亚马逊，它的畅销产品售价为 9,99 美元，而其他新奇产品的价格“低于普遍认为的竞争价格”。 “反垄断法并不是为了不惜一切代价确保最低价格，而是为了增强竞争。”
[su_pullquotealign=”右”]苹果的最惠国条款确保它再也不用面对竞争。[/su_pullquote]
当苹果进入市场时，它与几家出版商达成协议，以通过销售电子书实现盈利。每本电子书的价格定在 12,99 美元至 14,99 美元之间，协议中包括一项畅销条款，“保证电子书将以苹果商店的最低市场价格出售”，她在裁决中写道。 . 科特法官。正因为如此，出版商不得不提高亚马逊Kindle商店中电子书的价格。
科特写道，苹果的最惠国条款确保它“不再需要应对电子书销售的竞争，同时迫使出版商采用代理模式”。在代理模式中，出版商可以为他们的图书设定任意价格，而苹果公司总是收取 30% 的佣金。这与亚马逊此前的运营方式完全相反，亚马逊从出版商那里购买书籍，然后以自己的价格出售。
苹果：我们到达后价格下降了
不过，苹果否认试图操纵电子书的价格。 “虽然法院认为苹果的代理协议和谈判策略是合法的，但它裁定，通过简单地听取出版商的投诉并接受他们对高于 9,99 美元的价格的开放态度，苹果早在第一次试探性会议上就参与了一场持续的阴谋。 2009 年 2009 月中旬。Apple 并不知道出版商在 XNUMX 年 XNUMX 月或任何其他时间参与了任何阴谋。巡回法院的调查结果显示，苹果向出版商提供了一项零售业务计划，该计划符合其自身的独立利益，并且对出版商有吸引力，因为他们对亚马逊感到沮丧。而苹果利用市场的不满情绪，依法签订代理协议，以进入市场对抗亚马逊，并不违法。”
尽管新书的价格有所上涨，但苹果公司反驳称，在2009年2011月至8年7月的两年里，所有类型电子书的平均价格从XNUMX美元以上下降到XNUMX美元以下。苹果公司表示，这是法院应该关注的重点，因为到目前为止，科特主要解决的是新书的价格问题，而没有解决整个市场和所有类型电子书的价格问题。
[su_pullquote 对齐=”左”]法院命令违宪，应该被推翻。[/su_pullquote]
2009 年，亚马逊销售了近 90% 的电子书，而 2011 年，苹果和 Barnes & Noble 分别占据了销售量的 30% 和 40%。 “在苹果出现之前，亚马逊是唯一制定价格的主导者。巴诺书店当时正面临重大亏损；此后不久，数千家出版商出现并开始在竞争的框架内制定价格。”苹果公司写道，该公司坚持认为，自代理模式出现以来，价格已经下降。
相反，苹果不同意法院的主张，即亚马逊 9,99 美元的价格“是最佳零售价”，旨在为客户提供利益。苹果表示，反垄断法不会偏向“更好”的零售价格而不是“更差”的零售价格，也没有设定任何定价标准。
判决太过严厉
在他做出决定两个月后 科特宣布处罚。苹果被禁止与电子书出版商签订最惠国合同或允许其操纵电子书价格的合同。科特还命令苹果不得向其他出版商通报与出版商的交易，此举本应限制新阴谋的可能出现。与此同时，苹果必须允许其他发行商在其应用程序中采用与 App Store 中其他应用程序相同的销售条款。
苹果现在向上诉法院提出了明确的目标： 想要推翻丹尼斯·科特法官的决定。苹果公司在给上诉法院的信中写道：“该禁令具有过度的惩罚性、过度的和违宪的性质，应该被撤销。” “苹果公司的命令指示其修改与被指控的出版商的协议，尽管这些协议已经根据出版商的法庭和解结果进行了更改。同时，该规定对App Store进行监管，与案件、证据无关。”
这份内容广泛的文件还包括一名外部主管，他是 Cote 的 去年10月部署 并负责监督苹果是否按照协议履行了所有义务。然而，迈克尔·布罗姆维奇与苹果公司的合作一直伴随着旷日持久的纠纷，因此这家加州公司想摆脱他。 “对于‘美国最受尊敬、最有活力和最成功的科技公司之一’而言，这里的监控在法律上是不相称的。”在出版商的和解协议中，没有涉及监管机构，这里的监控是对苹果决定上法庭并上诉的惩罚，表明自己“无耻”。
