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苹果喜欢让人们知道,客户的安全和隐私是其首要任务。对 iOS 和 macOS 版 Safari 网络浏览器的持续改进也是保护用户免受各种跟踪工具侵害的努力的一部分,现在事实证明,这些活动肯定会得到回报。许多广告商表示,智能跟踪预防等工具极大地影响了他们的广告收入。

据广告行业消息人士称,苹果使用隐私工具导致 Safari 中定向广告的价格下降了 60%。据The Information server称,与此同时,谷歌Chrome浏览器的广告价格也有所上涨。但这一事实并没有降低 Safari 网络浏览器的价值,相反 - 使用 Safari 的用户对于营销人员和广告商来说是一个非常有价值且有吸引力的“目标”,因为作为苹果产品的忠实所有者,他们通常没有雄厚的财力。

2017 年,随着人工智能驱动的工具 ITP 的问世,苹果保护用户隐私的努力开始获得动力。这主要是为了阻止 cookie,广告创建者可以通过 cookie 跟踪 Safari 网络浏览器中的用户习惯。这些工具使得针对 Safari 所有者的目标变得复杂且昂贵,因为广告创建者要么必须投资 cookie 来投放广告、改变策略,要么转向另一个平台。

据广告销售公司 Nativo 称,大约 9% 的 iPhone Safari 用户允许网络实体跟踪他们的浏览习惯。对于 Mac 用户来说,这个数字是 13%。相比之下,79% 的 Chrome 用户允许在移动设备上跟踪广告。

但并非所有广告商都认为苹果保护用户隐私的工具是绝对的邪恶。 Digital Content Next 总监 Jason Kint 在接受 The Information 采访时表示,由于苹果努力保护客户隐私,上下文广告等替代方式正变得越来越流行。因此,广告商可以例如根据用户在互联网上阅读的文章将用户引导至正确的广告。

苹果表示,无论是 ITP 还是未来出现的类似工具,其主要目的都是摧毁靠在线广告谋生的实体,而只是为了改善用户隐私。

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来源: 苹果内幕

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