丹尼尔·赫鲁斯卡 最近几天，很多人可能都读过有关 iPhone 生产零部件（主要是显示屏）订单急剧下降的新闻。关于这个事实我们你 他们告知 我们也是。立即就有猜测称，苹果正准备引入六个月的生产周期，即以下一代苹果手机的形式生产继任者（您自己填写名称）。一些预言家甚至开始散布有关苹果末日即将开始的谣言。相反，让我们看一些数字，看看事情到底是怎样的。
这一切都始于日本服务器 Nikkei。 《华尔街日报》以相当大的热情抓住了这一未经证实的信息：“与第一财季（5 月至 65 月）相比，苹果 iPhone 65 显示屏的订单减少了大约一半。”日经新闻的消息称：“据知情人士透露，苹果已要求 Japan Display、夏普和 LG Display 将 XNUMX 月至 XNUMX 月期间计划的 XNUMX 万块 LCD 面板出货量削减约一半。” XNUMX万这个数字看起来很荒唐吗？让我们思考一下这些数字。
在最近结束的季度中，iPhone 销量预计在 43-63 万部之间。当苹果发布新闻稿时，我们会变得更聪明。不过需要注意的是，除了 iPhone 5 之外，还有两款前代产品在售，即 iPhone 4 和 4S。所有销量的平均价值约为 49 万部，最乐观的估计是 iPhone 5 的销量恰好为其中的 40 万部。由于第五代 iPod touch 使用相同的显示屏，因此我们将这个数字增加到 45 万。
自第一款 iPhone 推出以来，苹果每年的销量都会出现周期性下滑，通常是在第二财季（Q2），也就是出人意料的当前时期。例如，iPod touch 的销量在这几个月中迅速下降。 iPhone 5 的需求依然强劲，但如果苹果第一季度需要 1 万块屏幕，那么从逻辑上讲，第二季度更少的屏幕就足够了。但多少钱呢？我们姑且称之为 45 万吧。但如果苹果在第一季度订购更多显示器，那么可以肯定的是，就没有必要生产全部 2 万块显示器。整个冬季剩余时间里，他将向供应商索要约 40-1 万美元。当然，我们并不知道这一切，我们只是猜测。然而，这一点尚不清楚，日经指数服务器或其未透露姓名的消息来源也不得而知。
但这些都没有阻止《华尔街日报》在头版进行猜测——距离苹果将于 23 月 1 日发布的官方财务业绩还有 37 天。从各方面来看，过去的一年应该是库比蒂诺公司的顶峰，但该公司已经失去了质量印记。根据类似的文章，这正是苹果公司的情况。然而，数字却并非如此，该公司去年第一季度销售了 20 万部 iPhone。即使今年的最低估计也比去年增长 50%。 （如果是 35 万，则为 XNUMX%。）
有关零部件供应量减少的传言带来了有关竞争的有趣统计数据。我们首先从芬兰的诺基亚那里听到了“好消息”，该公司第一季度销售了 1 万部 Lumia 手机。不言而喻，它仅削减了 4,4% 的市场份额，并通过大幅折扣零售价来提高销量。它的起价为 2 美元，大约是竞争对手手机起价的一半。诺基亚表示，这是个好消息。 Windows Phone 平台仍有很多值得展示的地方，类似的结果不再重复。
Cnet 对三星宣布 Galaxy S 系列手机销量突破 100 亿部感到非常兴奋，“旗舰 Galaxy S3 30 个月销量达到 5 万部，40 个月销量达到 7 万部，日均销量 190 万部。” “你一定会想，这是多么美丽的数字。但要小心，我们可以用它们做一些更好的事情 - 让我们将它们放在上个季度的背景下。 苹果在 5 个月内售出的 iPhone 3 数量将与三星销售 Galaxy S7 的数量一样多！ “专家”已经开始将问题归咎于苹果，但尚未看到具体数字。
当然，三星还提供之前的 Galaxy S2 型号供购买。据 Cnet 报道，40 个月内售出 20 万台，这是一个安全的赌注。因此，我们每月有 2 万台这款机型，加上 17 万台 Galaxy S3，据三星称其在第四季度售出。此外，如果我们仅比较第一季度的最后两代 iPhone，苹果销量约为 4-1 万部 iPhone，三星约为 35 万部。确实，如果我们算上所有三星手机，它将大幅超越苹果。但如果我们看看利润，苹果将继续明显击败三星和其他竞争对手。这些是重要的数字。
是的，iPhone 5 的销量正在下降，而且随着第一波购买浪潮的过去和圣诞节的临近，iPhone XNUMX 的销量将会继续下降。现在我们只需要等待下周苹果会给我们提供真实准确的数据。正如近年来的惯例，我们可以预期创纪录的销售额和利润。
我认为这是一种完全透明且明显的方式，可以在创纪录的业绩公布之前让苹果股价下跌，然后股价就会飞涨。现在以 500 美元购买的人，一个月后将以 600 美元的价格出售。
确切地说，这只是一个降低价格的游戏，以便有人犯错误（我想知道《华尔街日报》的所有者拥有多少苹果股票），这样我们就不会想知道苹果会给我们带来什么惊喜:-)
是的，整个猜测没有别的意思，基本上就是在宣布另一项创纪录收益之前股价下跌。到一月底他们将达到 600 :-)
我松了口气……差点没睡着……
很棒的文章，在互联网上充斥着疯狂的危言耸听的新闻之后，我需要阅读这样的文章。
写得完美！感谢您提供的数字和统计数据..；）
很棒的文章，终于有人写出来了。我已经受够了那些不断预测苹果会衰落的“千里眼”，并对一个月内售出 100 万台 Nexus 的事实感到兴奋，尽管苹果在三天内售出了三倍的 iPad……
有趣的是，有人不辞辛劳地做到了这一点。苹果现在的处境是，他们不知道没有乔布斯会发生什么，而且他们并不真正相信他能够处理好这一切。此外，还有一群反对者，苹果将不得不应对。我不羡慕库克。到目前为止，他们做得很好。它需要一些东西来闭嘴。如果我是库克，那篇带有虚假信息的文章（如果被证明的话）我会好好地震动一些更可靠的报纸。
在我看来，你没有注意到一个小细节，那就是合同是基于某种预期而签订的，当然连苹果公司直到12月才意识到下一个圣诞节不是在三月，而且他们预计需求会下降。因此订单减少意味着，与假设相反，市场的发展与苹果想象的不同。但当然，除此之外，《华尔街日报》的编辑完全是业余爱好者，这就是为什么需要对其进行适当的解释
当然，没有信息就不可能评估，只能推测，但正如你说某人不知道但仍然得出结论一样，你也是如此。我也可以做出类似的推测。您认为，为什么苹果订购了这么多组件，“只是为了确定”？难道他们的期望这么高，无法根据内部统计来估算吗？ 50%的差异是很大的。苹果不知道下一个 Q 不会那么好，也许他们是市场新手，不知道销售曲线是什么样的？他们在引入IP5+圣诞节的Q结束后才发现，下一个Q会更糟吗？在我看来，现在世界各地流传的信息并不是关于我们现在可以预期什么结果，这些结果将会是好的，而是关于将会发生什么，即在类似条件下，在更差的 Q 中销售会比以前的销售更差，或者新的IP，或者任何其他“意外”的东西。
但正如我所写的，我只是猜测。
事实上，您不仅要为交付的零件（显示器等）付费，还要为供应商拥有的生产能力付费。如果消耗量远低于订购的产能，则将其计算为零件的价格 -> 较小的体积 = 更昂贵的零件。很简单，生产线生产一定数量的零件需要付费。任何头脑清醒的人都不会计划让自己的产能只剩下百分之几十。
诺基亚智能手机的 ASP（平均销售价格）在 204 年第三季度为 3 美元，在 2012 年第四季度为 240 美元。因此，在上个季度，它出现了大幅增长。这些数字由诺基亚公布。智能手机中，Lumia 算作 WP 和 Symbian（它们的 ASP 大约是文章中提到的，数百美元）。