米哈尔·马雷克 爱尔兰U2乐队著名歌手波诺创办慈善项目已有十年 红色。这一举措现在被称为当今无处不在的“创意资本主义”的一个典型例子。当波诺（Bono）与鲍比·施赖弗（Bobby Shriver）共同创立该项目时，这是一件相当独特的事情。
该倡议发起后不久，波诺和美国前总统约翰·肯尼迪的侄子鲍比就与星巴克、苹果、耐克等大公司建立了合作。此后，这些公司推出了 (RED) 品牌的产品，销售这些产品的收益将用于非洲抗击艾滋病。十年来，该活动筹集了可观的 350 亿美元资金。
现在，该倡议面临着新十年的挑战，博诺维等人。设法找到另一个强大的合作伙伴。这就是美国银行，它在 2014 年就向 Red 的竞选活动捐赠了 10 万美元，当时它在超级碗期间为每次免费下载 U1 的《Invisible》支付 2 美元。最近，这家美国大银行又投入了 10 万美元，此外，还开始在 ATM 机上展示艾滋病毒呈阳性的母亲及其婴儿的照片，这些婴儿在 Red 的帮助下健康出生。波诺正在努力阻止艾滋病病毒从怀孕母亲传播给孩子。
美国银行的布赖恩·莫伊尼汉 (Brian Moynihan) 表示：“如果我们能够将这些药物（抗逆转录病毒药物，作者注）送到母亲手中，她们就不会感染她们的孩子，我们就可以防止疾病的传播。”波诺补充说，红色计划产生的资金对人们来说绝对至关重要，可以拯救他们的生命。波诺还赞扬了红色项目对教育的有效性。 “现在你去俄亥俄州托莱多的美国银行 ATM 机，你会看到瑞德所生的无艾滋病婴儿的照片。这说得通。”
据说，波诺很快发现他的计划很难获得足够的政治支持。十年前，美国政客不可能在非洲抗击艾滋病的斗争中赢得选举。红色运动筹集的资金由非营利组织管理 全球基金，为根除艾滋病毒/艾滋病、疟疾和结核病而奋斗。该组织每年运营 4 亿美元，大部分来自政府，Red 是其最慷慨的私营部门捐助者。
也许比获得的资金更重要的是已经提到的教育，这种教育从大公司负责人的嘴里发出来比从卫生专业人员的嘴里发出来要有效得多。艾滋病已导致约 39 万人死亡，艾滋病毒呈阳性的母亲继续感染未出生的孩子。然而，由于治疗的可用性大大提高，传播数量正在显着减少，而红色在其中发挥了作用。 “当 Red 和我开始时，有 700 人正在接受 HIV 治疗，现在有 000 万人正在接受药物治疗，”Bono 说。
正如已经概述的那样，苹果也参与了红色活动。与这位著名摇滚歌手的合作早在史蒂夫·乔布斯就开始了，他推出了以 (RED) 品牌销售的红色 iPod。从那时起，除了销售之外，合作一直在持续 其他产品 （例如红色 Smart Cover 和 Smart Case 或 Beats 耳机）苹果还以另一种方式参与其中。苹果设计师 Jony Ive 和 Marc Newson 参加特别拍卖 设计独特的产品，例如改良的徕卡数码测距相机，以 1,8 万美元的价格拍卖。苹果还参加了许多其他活动。作为最后一个项目的一部分，在 (RED) 品牌下，除其他外，他还为 Red 销售了成功的 iOS 应用程序 筹集超过20万美元.
结果，就连苹果设计师 Johny Ive 也接受了有关 Red 活动的采访，他必须回答这样的问题：他是否认为该活动影响了其他公司如何看待企业环境中的社会责任。约翰尼·艾夫回答说，他更感兴趣的是这位母亲的感受，她的女儿能否活下来，而不是红色运动是否对其他公司产生影响。
对此他补充道：“让我耿耿于怀的是这个问题的严重性和丑陋性，这通常表明人们会回避它。我真的很喜欢波诺如何看待这个问题——将其视为一个需要解决的问题。”
