阿玛亚·托曼 事实上，自苹果公司成立以来，广告就已经成为其历史的一部分。当然，这些年来这些广告已经发生了变化。虽然在第一台苹果电脑时代有平面广告，其中当然不乏富文本，但随着媒体、技术的发展，随着库比蒂诺公司的用户群发生变化，广告开始变得像作品艺术越来越多。尽管 Apple Watch 广告相对较年轻，但在这里我们也可以看到多年来发生的重大转变。
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与电脑或智能手机不同，Apple Watch 在发布时对于苹果客户来说是完全陌生的产品。因此，Apple Watch 的第一个广告主要是为了展示该产品，这是可以理解的。在Apple Watch Series 0的广告中，我们主要可以从各个角度观看手表及其各个元素的细节镜头。在这些场景中，在迷人的音乐声中，无需任何言语，观众不仅可以看到整个手表的细节，还可以看到表带及其紧固装置、单独的表盘、手表的数字表冠或也许侧面按钮。
运动、健康和家庭
随着时间的推移，苹果开始在广告中强调手表的功能而不是其设计。广告中出现了以闭圈原理为主题的广告，广告中人们做运动的动态镜头与慢动作镜头交替出现，其中的焦点是呼吸功能。
Apple Watch Series 3 是第一款在特定地区提供蜂窝网络版本的 Apple Watch，为了宣传 Apple Watch Series 4，Apple 使用了一个广告位，明确表示您可以接听（或更确切地说拒绝）通话，而无需任何其他操作。即使您在冲浪板上驯服海浪，也可以放心使用新款 Apple Watch。随着苹果智能手表除了运动之外越来越多的健康功能，这一元素在广告中也得到了强调——例如，宣传具有心电图功能的 Apple Watch Series XNUMX 的广告插播中，伴随着“嗡嗡”的声音。心脏跳动，并调至红色色调。
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指出Apple Watch如何让生活变得更愉快、更轻松，以及如何将人们彼此联系起来的广告也很受公众欢迎。苹果在这些广告中当然不遗余力地表达情感。其中有家庭成员见面的镜头、收到的感人信息，包括关于孩子出生的信息、表情符号，甚至是如何借助 Apple Watch 来娱乐孩子。这类广告也不乏幽默感——我们看到的不是表现出色的运动员，而是跟不上别人步伐、反复倒地、疲劳的跑步者，还有歌手爱丽丝·库珀(Alice Cooper)，在收到俱乐部关闭的通知后，他放弃了提高高尔夫水平的努力。
言语和情感
随着 Series 5 的到来，苹果开始在 Apple Watch 广告中更多地使用语音伴奏——一个例子是名为“This Watch Tells Time”的广告，该广告的部分场景也发生在布拉格地铁和国内其他地点。
Apple Watch Series 6 的一则广告中还附有语音，其中血氧功能发挥了主要作用。画外音也出现在名为“Hello Sunshine”的广告中，苹果公司在名为“The Device That Saved Me”的广告中押注于声音、情感和真实故事。
