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Sonos 是最著名的家庭无线扬声器制造商之一,他们专注于完整的音响系统,而不仅仅是单个房间。该扬声器与大多数移动设备配对,用户可以选择听什么、在哪里以及在什么条件下听,从今天开始,Sonos 还可以正式收听 Apple Music 中的音乐。

与这些功能相关,Sonos 组织了一项有 3 万名参与者的全球研究,他们观察了音乐对家庭的影响,更准确地说是对居民之间关系的影响。研究发现,家庭音乐与更多的性生活、更高的关系满意度、总体幸福感、家庭聚餐次数或家务合作之间呈正相关。

该倡议的第二部分是一项社会实验,其中包括普通家庭和几位著名音乐家的家庭(圣文森特、Run the Jewels 的 Killer Mike 和 The National 的 Matt Berninger)。他比较了没有音乐的一周和家庭完全配备 Sonos 系统的一周,对参与者的家庭生活进行了探测。

实验的进展通过摄像头和发射器进行监控,包括 Nest 摄像头、Apple Watch 和 iBeacon 发射机。捕获的材料将用于 Sonos 与 Apple Music 合作的新广告活动中。这是苹果流媒体服务的首次营销合作,自然是继 十二月 宣布 Sonos 设备全面支持 Apple Music,并于今天正式启动合作。到目前为止,Sonos 音箱上的 Apple 服务已处于测试阶段。

Sonos 首席营销官乔伊·霍华德 (Joy Howard) 提到,虽然她不太热衷于大品牌营销合作,但她将与 Apple Music 的合作潜力比作一次良好的“网球合作”。霍华德指的是她在匡威工作时的过去。作为两家公司营销团队直接合作的一部分,“我们自然而然地互相谈论如何联手利用我们每个人想要的和我们每个人拥有的东西。”

Sonos 可以为苹果 500 万个家庭提供扬声器,用于播放来自竞争对手公司的音乐。另一方面,苹果拥有庞大的客户群,并且与音乐有着非常密切的关系。

此次合作的成果将在今年美国格莱美音乐奖提名结果公布期间首次以三十秒和一分钟广告的形式出现。不久之后,较短的版本(例如 GIF)出现在 Tumblr 和互联网上的其他地方。样本已经可以在以下网站上查看 Sonos 汤博乐,在其标题中您可以并排看到 Sonos 和 Apple Music 徽标。

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来源: 营销杂志
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