苹果采摘器 Frogdesign 创始人、德国设计师兼设计师 Hartmut Esslinger 在他的新书《Designforward》中，清晰地描述了战略设计以及创新进步如何在消费市场中创造创造性的变化，特别是对于有史以来最成功的美国公司之一：苹果公司。
该书的正式发布是在“德国设计标准——从住宅建筑到全球化”展览开幕之际发布的，该展览是 BODW 2012 的一部分，在香港举行 （编者注：Business of Design Week 2012——亚洲最大的设计创新展）。该展览由香港知专设计学院（HKDI）、慕尼黑国际设计博物馆“The neue Sammlung”以及德国埃森红点设计博物馆合作举办。
Designboom 的一位代表在哈特穆特·埃斯林格 (Hartmut Esslinger) 的新书在香港上市前不久会见了他，并在当时收到了该书的第一本。他们谈论了苹果的战略规划以及他们与史蒂夫·乔布斯的友谊。在本文中，我们回顾了 Esslinger 自 80 世纪 XNUMX 年代初以来的设计，拍摄并记录了 Apple 平板电脑、电脑和笔记本电脑的原型、概念和研究。
我希望苹果的设计不仅是计算机行业最好的，而且是世界最好的。史蒂夫·乔布斯
当苹果公司上市第六年，即 1982 年，联合创始人兼董事长史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) XNUMX 岁。史蒂夫 - 对伟大设计的直觉和狂热，意识到社会正处于危机之中。除了苹果公司的年事已高之外，与IBM的计算机公司相比，其产品的表现并不算太好。它们都很丑，最著名的是 Apple III 和即将发布的 Apple Lisa。苹果公司的首席执行官——一位罕见的人物——迈克尔·斯科特，为每种类型的产品创建了不同的业务部门，包括显示器和内存等配件。每个部门都有自己的设计主管，并根据任何人的需要创造产品。因此，苹果的产品在通用设计语言或整体综合方面几乎没有共同之处。从本质上讲，糟糕的设计既是苹果公司陷入困境的一个症状，也是一个促成因素。史蒂夫结束独立流程的愿望催生了该项目的战略设计。它的目的是彻底改变苹果品牌及其产品线的认知，改变公司未来的轨迹，并最终改变世界思考和使用消费电子和通信技术的方式。
该项目的灵感来自理查森·史密斯 (Richardson Smith) 为施乐 (Xerox) 工作的“设计机构”（后来被惠誉 (Fitch) 接管）的一个想法，其中设计师与施乐 (Xerox) 内的多个部门合作，创建一种公司可以在整个公司实施的高级设计语言。 Apple II 产品设计师兼 Macintosh 部门的设计主管 Jerry Manock 和 Apple II 部门的主管 Rob Gemmell 提出了一个计划，他们可以邀请世界各地的设计师来到苹果总部，并在采访后大家，进行前两名候选人之间的比赛。苹果将选出一个获胜者，并将该设计用作其新设计语言的概念。当时几乎没有人知道，苹果公司正在转型为一家公司，其战略基于设计并由创新提供财务支持，这将意味着全球的成功。在与史蒂夫·乔布斯和其他苹果高管进行多次交谈后，我们确定了进一步可能发展的三个不同方向。
概念1 其口号是“如果索尼制造了一台电脑，他们会做什么”。我不喜欢它，因为可能与索尼发生冲突，但史蒂夫坚持要这样做。他觉得索尼简单的设计语言很“酷”，可以成为一个很好的例子或基准。索尼为制造“高科技”消费品——更智能、更小和便携——设定了方向和步伐。
概念2 可以称为“Americana”，因为它结合了“高科技”设计和经典的美国设计标准。例如 Raymond Loewy 的工作，例如为 Studebaker 和其他汽车客户以及 Elektrolux 家用电器进行空气动力学设计，然后是 Gestetner 的办公产品，当然还有可口可乐瓶子。
概念3 留给我了。它可以尽可能激进——这是最大的挑战。概念 A 和 B 都是基于经过验证的事实，因此概念 C 是我驶向未知世界的门票。但他也可以取得胜利。
哈特穆特·埃斯林格是谁？
1970 世纪 1980 年代中期，他首先为索尼工作，开发 Trinitron 和 Wega 系列。 1984 世纪 1990 年代初，他开始为苹果公司工作。在此期间，他们的联合设计策略使苹果从一家初创企业变成了一个全球品牌。他帮助创建了“白雪公主”设计语言，从传奇的 Apple IIc 开始，包括传奇的 Macintosh，并从 1990 年到 1934 年在库比蒂诺称霸。乔布斯离开后不久，艾斯林格终止了合同，跟随乔布斯来到了他的新公司。下一个。其他主要客户工作包括汉莎航空的全球设计和品牌战略、SAP 的企业形象和用户界面软件以及 MS Windows 的品牌和用户界面设计。还与西门子、NEC、奥林巴斯、惠普、摩托罗拉、GE等公司进行了合作。 2006 年 XNUMX 月，Esslinger 成为唯一一位登上《商业周刊》杂志封面的在世设计师，雷蒙德·洛威 (Raymond Loewy) 上一次获此殊荣是在 XNUMX 年。Esslinger 也是德国卡尔斯鲁厄设计大学的创始教授，自 XNUMX 年以来，他一直担任德国卡尔斯鲁厄设计大学的创始教授。曾任奥地利维也纳应用艺术大学融合工业设计教授。今天，教授。艾斯林格是一位公认的战略设计教师，与北京 DTMA 和日本上海的多学科、应用型高等教育机构合作。
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