菲利普·诺沃特尼 自苹果公司开始其名为 iTunes Festival 的新企业传统以来，已有七年了。它向公众提供最优秀表演者的免费表演，正因为如此，英国伦敦年复一年成为世界音乐圣地。然而，今年有所不同；苹果周二 降低 iTunes Festival SXSW 在美国奥斯汀举行。
伦敦音乐节自 2007 年举办以来不久就已建立了良好的声誉。在大型音乐活动中，它们以其异常亲密和友好的气氛而脱颖而出，这主要归功于伦敦一些较小的俱乐部的选择。许多人担心这个节日是否能在搬到美洲大陆后继续存在。
苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁埃迪·库伊(Eddy Cue)本人对这些担忧发表了评论。 “我也不确定我们是否可以把它全部带到美国，”库伊告诉服务器 财富科技。 “伦敦的音乐节确实非同寻常。在每个人看来，如果这次活动在其他地方举行，情况就不一样了，”他承认。
上述文章的作者 Jim Dalrymple 证实了参观者的观点，他对伦敦的年份非常了解。 “我很清楚 Cue 的意思。 iTunes 音乐节所带来的能量令人难以置信。”Dalrymple 说道。据他介绍，今年也不例外——奥斯汀穆迪剧院的音乐节仍然有着巨大的影响力。
Cue 表示，这是因为组织者正确地认识到了 iTunes Festival 的独特之处。 “你必须找到正确的地方。奥斯汀这座拥有深厚音乐文化的城市与这座梦幻般的剧院完美结合，非常适合音乐。”Cue 透露。
他表示，苹果并没有将这个节日视为企业活动或营销机会，这一事实也很重要。 “我们并不是想在这里推销我们的产品；我们只是想在这里推销我们的产品。”这只是关于艺术家和他们的音乐，”他补充道。
这就是为什么 iTunes 音乐节不会在最大的大厅和体育场举行，尽管它们会爆满。相反，组织者更喜欢较小的俱乐部——今年的穆迪剧院有 2750 个座位。因此，音乐会保留了亲密和友好的特点。
Dalrymple 用一个具体的例子来说明 iTunes 音乐节的不同寻常的氛围：“Imagine Dragons 完成他们令人难以置信的表演几分钟后，他们就坐在包厢里，从那里观看了 Coldplay 的表演，”他回忆起周二晚上的情况。 “这就是 iTunes 音乐节如此独特的原因之一。这不仅仅是艺术家得到粉丝认可的问题。这是通过艺术家本身来认识艺术家。而且你不会每天都看到这种情况，”达尔林普尔总结道。
许多著名的艺术家和表演者将在今年的音乐节上表演——除了已经提到的艺术家和表演者之外，他们还有肯德里克·拉马尔 (Kendrick Lamar)、基思·厄本 (Keith Urban)、Pitbull 或 Soundgarden。由于大多数人很可能无法前往 Moddy 剧院，因此您可以使用适用于 iOS 和 Apple TV 的应用程序观看直播。
