托马斯·切勒贝克 滚石杂志六月第二期 发表 文章描述了 Apple Music 试图主导流媒体音乐市场的方式。他们认为它们是创新的，而不仅仅是高效的。
令人惊讶的是，与他们相关的主要名字不是吉米·艾欧文，而是负责苹果原创音乐内容的拉里·杰克逊。杰克逊此前曾在音乐出版社 Interscope Records 工作，在那里他遇到了艾欧文 (Iovine)，据说艾欧文对他推广歌手拉娜·德尔雷 (Lana Del Rey) 专辑的创新方式产生了影响。
他认识到拉娜·德尔·雷 (Lana Del Rey) 的流行主要归功于互联网，并决定利用互联网。他们没有投资单曲的广播剧，而是制作了几部长音乐视频，更像是短片。尽管专辑《Born to Die》中的单曲都没有在电台定期播放，但它在发行后在公告牌排行榜上名列第二，并成为白金唱片。
Apple Music 也采用了类似的方法。苹果资助了非常成功的音乐视频 H“热线金光闪闪” 通过德雷克和 “感觉不到我的脸” 作者：The Weeknd，音乐会纪录片 《1989年世界巡回演唱会》 歌手泰勒·斯威夫特。据说蒂姆·库克本人以某种方式参与了这首歌视频的创作 “边界” 歌手米娅
Apple Music 试图留住现有用户并获得新订阅者的另一种方式是提供独家专辑。例如，得益于此，Drake 的最新专辑《Views》取得了巨大成功，该专辑仅在前两周在 Apple 上发售。今年 1 月，说唱歌手 Future 的《EVOL》专辑在 Apple 独家发售，并宣布在 DJ Khaled 的 Beats XNUMX 广播节目中发行。最近，Apple Music 提供了说唱歌手 Chance the Rapper 的“Coloring Book”作为独家内容。
拉里·杰克逊 (Larry Jackson) 表示，他的目标是将 Apple Music“置于流行文化相关事物的中心”。他提到“80、90年代的MTV”作为榜样。你仍然感觉迈克尔·杰克逊或布兰妮·斯皮尔斯住在那里。你如何让人们有这样的感觉？
Apple Music 很成功，但距离主导流媒体音乐市场还有很长的路要走。 Spotify 仍以 30 万付费用户占据主导地位，而 Apple Music 则拥有 15 万付费用户。在评估苹果的策略时，《滚石》还引用了环球影业数字部门前总监拉里·肯斯瓦拉(Larry Kenswila)的说法。
Kenswil 提到了 Iovine 在 Beats 的策略，其中名人运动员的广告为品牌和运动员赢得了知名度。他说：“当时确实有效。然而，签订独家合同并不会给他们带来那么多的宣传。所以陪审团还没有定论。”
“这只是一种伙伴关系，使得做有趣的事情成为可能。这几乎就像拿钱在床上醒来吃早餐一样——无论如何你都会这么做，”说唱歌手 Future 的经纪人安东尼·萨利赫 (Anthony Saleh) 说道。
